20 anos de MTV: um revival do seu cotidiano

Na quarta-feira 20, a MTV esteve de aniversário, 20 anos de música na TV, no Brasil.  Hoje em dia a MTV é, para mim, o melhor canal da TV aberta, e não estou sozinha nessa opinião.  Se a proposta da emissora sempre foi inovar, é isso que dá destaque ao famoso canal 24 UHF; O alarde de um canal que só tocaria música já foi gigantesco nos EUA, e a chegada ao Brasil foi uma revolução no público e no formato de se fazer TV. Você já parou que sem a imagem acoplada a música não teríamos Madonna, Michael Jackson, Lady Gaga? Moda, arte e música se mesclam na hora de se falar desse canal, e todas as tendências de cabelo, maquiagem, personalidade ou ritmo estão ao alcance de um controle remoto hoje em dia.

Abrindo com a clássica frase “eu quero minha MTV” durante 30 minutos, pronunciada por nomes da música nacional muito significativos, finalmente a programação da MTV Brasil entrou no ar com o clipe de Garota de Ipanema, interpretada por Marina Lima. Apresentada por Cuca Lazarotto, uma das tantas video jockeys da casa, o canal foi o ápice daquilo que já se sabia: a música nacional estava assumindo um papel muito significativo no cotidiano do brasileiro, e era importante um canal que apresentasse e difundisse músicas, bandas e visual para os jovens.

Aos que não viveram aquele tempo, em 1990 se alugava CD’s para gravar em suas fitas K7, e ouvir no seu Walkman. Sem MP3, sem blutooth. E não era fácil se conhecer bandas se aquele amigo não tivesse ido fazer aquele intercâmbio nos Estados Unidos, ou se aquele primo do vizinho do irmão do colega não tivesse um amigo que conhecia o dono da Megaforce, e passasse o dia por lá pra ouvir o que tinha de coisas novas para se ouvir.

Mas a importância da emissora não se restringe ao conhecimento musical ou de notícias vinculadas a música. O canal UHF sempre se colocou com uma linguagem jovem, e foi acompanhando a modernização e a tecnologia, sem contar, é claro, com o visual despojado e moderno dos vj’s e dos cenários, que podemos ver que são características que se mantém até hoje. Mas é claro que em 1990, os aparelhos de televisão eram diferentes, e para se poder ver a o canal tinha de se colocar a antena de VHS para UHF atrás do aparelho, o que era um incômodo a mais_ afinal, qualquer outro canal que se quisesse assistir era mais uma mudança de antena.

Os vj's em 1990_ a cara de uma juventude sedenta por novidade.

Não se pode esquecer de mencionar alguns programas que revolucionaram o conceito que se tinha de televisão, e colocava o público diretamente em contato com a programação, coisa que só existia, então, no sorteio de cartas do Programa da Xuxa ou alguns outros programas infantis. O Caixa Postal 1303, que se pedia clipes e fazia alguma crítica ou comentário via carta; o Teleguiado, que se cadastrava via telefone e poderiam te ligar_ e Cazé Peçanha, sempre animadíssimo, mandava o jargão “Na caaaaaaaara!” quando o tempo de cada ligação estourava, e ele batia o telefone_, sem mencionar Garganta e Torcicolo, um jogo via telefone que João Gordo apresentava, e o cenário era todo ilustrado com desenhos que mandavam via correio dos monstrinhos. Inclusive, o aproveitamento da MTV sobre seus ícones lançados no decorrer da programação se vê hoje, com o desenho Fudêncio, onde o protagonista nada mais é que a customização que o Gordo fez de seu boneco de infância quando “virou punk”, que sempre era linchado durante as ligações para o joguinho. Todos os mecanismos de internet, a MTV colocou no ar para a comunicação se estender. Alguém não adorou twittar pra ver seu nome na tela com algum comentário, ou para simplesmente se ver?

João Gordo, o 'punk vj', no comando do Garganta e Torcicolo.

Inclusive, a MTV era tão moderna que quando o João Gordo aceitou o convite para trabalhar na MTV, houve a revolta dos punks, que acusavam-no de ter abandonado o movimento. Mesmo tocando Ramones direto na programação, com o hit Pet Cemetary, o punk mais conhecido do país teria se vendido ao sistema capitalista. Mesmo hoje se ligando na emissora e vendo Green Day e Good Charlote com aquela estética de punk de boutique, os grandes nomes da época_ que hoje choram para aparecer no lab da madrugada_ repudiava se comercializar.

Se o MTV Apresenta tirou muitas bandas da garagem, o MTV Acústicou tirou muitas bandas do ostracismo.

Não podemos ignorar que com o passar dos anos, em que o diálogo com o VJ tornou-se mais enfatizado do que a música na programação, a questão de difusão de opinião e, mesmo, de puxar o pensamento, a educação e a informação passou a ser um bom marco. Além do mais, hoje parte significativa dos vj’s no ar têm origem em blogs ou programas de Youtube bem acessados. Com a linguagem jovem, chega-se mais a mente do jovem, e programas mais conscientes e/ou gravados em meio ao público, entrevistando-o e muitas vezes criticando-o, acabam por mostrar tanto a forma que os jovens estão pensando, como instruindo. Se a Malhação tenta abordar essas temáticas, ela não difunde posicionamentos de valores morais ou posturas necessárias ao ser humano, como normalmente é o apelo daqueles que lideram esses programas mais intimistas. Moralidade e ponto de vista racional.

Marimoon, blogueira de carteirinha, uma das vj's mais requisitadas da atualidade.

E hoje a MTV é um ótimo laboratório para seus vj’s. Tantos foram descobertos ali por outras emissoras, talvez pela liberdade de criação que o canal, que ainda é pequeno se comparado aos canais mais populares e tendenciosos, dá a seus contratados. Muitos viraram nada, alguns viraram desenho animado no canal (A Liga de VJ’s Paladinos), mas muitos passam a comandar programas em alguma outra emissora, que quer atingir esse público jovem e consumidor. E muitas vezes, a melhor postura que esses vj’s tomam (ou seriam ex-vj’s?) é seguir o mesmo personagem que eram na antiga casa. Um exemplo disso é Marcos Mion, que ao adotar a postura e alguns quadros do Os Piores Clipes do Mundo, ou do Descarga MTV, impulsionou o IBOPE do Legendários. Já o Edgard Piccoli não conseguiu o mesmo feito com o reality Buzão do Brasil_ que mesmo com seu ar jovial, a idéia de um reality não agradou, e não atingiu o mesmo público.

Mas então, deixo vocês com um clássico de 1992, ano em que descobri a MTV e a coloquei no meu cotidiano, e possivelmente o primeiro clipe que assisti na emissora. E claro, com a dica digna de Penélope Nova, votem consciente, não se mora para sempre na casa dos pais, nem se vive de mesada, e temos de fazer alguma coisa no presente para nosso futuro. E sem poder deixar de lado mais um jargão, Te vejo na MTV!